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网游多元化细分市场成型新十年发展【资讯】

发布时间:2019-10-09 19:46:00 阅读: 来源:婴儿枕厂家

“未来2~3年,所有的游戏类型都会百花齐放,没有一个广义上的主流,网游企业在应对变化的外部环境时应有一些“不变的坚持”。如果一个厂商没有在某一个细分市场取得竞争优势,那么任何细分市场都是红海”。摘自2011年ChinaJoy高峰论坛麒麟CEO尚进发表题为《麒麟游戏的变化与坚持》的演讲。

高峰论坛麒麟游戏CEO尚进演讲

以上言论可以视作是2011年ChinaJoy高峰论坛网游业内大佬思维碰撞的总结,不仅折射了今年上半年国内游戏市场发展的缩影,也蕴含了推动中国游戏行业新10年发展的增长点。

日前,第九届ChinaJoy高峰论坛如期而至,和往年相比,本届演讲嘉宾除了盛大谭群钊、麒麟尚进、智冠王俊博、完美池宇峰,还多了人人网刘建、中青宝(300052,股吧)李瑞杰等新面孔。而今年的话题也显得更为实用,集中在“客户端网游的新发展”、“移动互联网时代的机遇”和“SNS与网页游戏的前景”等范畴之内。

面对新网游形态的强势来袭,行业发展思潮开始出现分化:一边是求“变”派,比如通过91手机助手布局移动领域的网龙,期待FPS《FireFall》实现浴火重生的前《魔兽世界》代理商九城等,无不加快了“跨类型、跨终端”的战略步伐;另一边是求“稳”派,比如麒麟进一步完善客户端网游细分市场,淘米坚持挖掘儿童娱乐市场,中青宝继续开发独树一帜的红色题材网游等。

iPhone的出现推动了手机游戏的飞跃

纵观网游上游产业链新产品布局,不难看出多元化细分市场已经逐步成型,横跨客户端、页面端、手机端和pad端。但诚如智冠王俊博则地指出,网游行业的战争,未来将是“团体战”,手机网游等新兴市场会诞生更加高级的游戏表现形式,在同一个细分市场中比拼的仍是核心内容品质。

在这个全球网游行业大变革时期,业内认为,对于拥有技术、平台、资金的大中型网游企业仍有“先发优势”,无论是固守客户端市场,还是积极拓展新领域,未来新10年的发展仍拼“内功”。

中国网页游戏市场规模(来源易观国际)

客户端网游不再是“独苗” 市场格局“惊天巨变”

随着网页游戏、手机游戏市场规模即将先后突破年营收40亿元大关,加之客户端市场在称霸国内网游市场长达10年之久后,去年连续出现负增长,直至2011年第1季度呈回暖之势,但增速依然低于8%,多元游戏产品的诞生,使得市场格局“惊天巨变”,客户端网游不再是“独苗”一根。

很多人认为,网游行业走入新10年后,游戏概念产生了变化,这对传统网游厂商造成极大冲击。从表面来看,面对趋近于饱和的客户端市场,不少厂商开始转向网页游戏和手机游戏,盛大、完美、九城、麒麟等不约而同涉足移动互联网领域,似乎宣判客户端网游没落只在朝夕之间。

麒麟游戏产品矩阵布局

传统厂商“坚守”细分市场 保持竞争优势稳中求变

无论是《征途2》、《倩女幽魂》等在年内取得成功的大作,还是《笑傲江湖》、《九阴真经》、《水浒传》、《书剑恩仇录》等蓄势待发的新作……2011年,市面上几款大作仍然是以客户端MMORPG为主流,而这些产品也得耗费了传统游戏开发商80%以上的精力。因此,与页游、手游等新兴领域相比,在资金投入与市场份额的绝对数上,客户端网游仍将长期占据主导地位。

但对于传统网游厂商来说,扎根客户端细分市场的同时,也在着手布局新兴市场,但相对于网龙等公司的“高调”,绝大多数的厂商仍保有“稳中求变”的心态。比如,老牌公司网易年内进军小游戏平台、新兴公司麒麟成立麒麟无线等,但今年下半年,网易的《精灵牧场》、《天下3》,麒麟的《书剑恩仇录》、《水浒传》仍是两家的重头戏,继续深化客户端RPG市场。

王俊博在游戏圈已从业三十余载

网游行业新十年何去何从? 业内领军大佬有话要说

对于网游行业新十年该何去何从,认为“稳中求变”的业内领军大佬有一些深刻的看法,以下摘录自第九届ChinaJoy高峰论坛(部分):

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