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团购的冬天本土网站傍大腕取暖

发布时间:2020-01-14 20:49:56 阅读: 来源:婴儿枕厂家

本土团购网一年倒闭上百家,为顺利度过行业严寒,部分“幸存”团购网选择了与团购“富二代”联手,寻找新出路

本报讯 (记者阮元元)2012年的春暖已至,全国团购行业却已进入新一轮寒冬。根据某权威团购数据中心出具的最新调查报告显示,截至2012年1月底,全国共有2242家团购网站在激烈的竞争中关闭,淘汰率达38%。那么作为团购市场竞争最为激烈的城市之一,深圳的团购行业是否正在经受“残酷”的洗礼?

现状:惨烈

本土团购网倒闭上百家

“据非常保守估计,去年没挺过去的本土团购网站至少上百家。有的是一两个月,有的甚至三五天,刚刚出现又急匆匆消失了。我能看到继续生存的还有几十个,但基本上,深圳本地的团购网站生存下来跟死亡差别不大。”都市惠团购网(以下简称“都市惠”)是深圳本土最早开始涉足团购行业的网站之一,该公司总经理李香裕颇为无奈地向记者透露。

李香裕告诉记者,都市惠于2010年8月做起来之后,曾经在本土甚至全国排名领先,但无奈“团购大军”扩充太快,都市惠很快就难敌北京、上海等舍得烧钱的团购网站,于2011年4月从团购大潮中黯然退出并开始转型。

李香裕的“保守”估算数字也得到了目前国内团购行业龙头企业之一美团网相关负责人的认可。美团网位于北京的市场部公关副总监刘艳锋告诉记者:“现在行业洗牌还在进行当中,肯定会有不少经受不住考验、服务跟不上的团购网被淘汰。深圳的团购活跃程度,在全国排名与北、上、广齐名,深圳消费者比较热衷团购。从衰退的团购网站来说,深圳也同样存在,越来越多的市场份额集中在少数网站手上。”

据某专业网站针对深圳团购所作的最新报告显示,2011年11月深圳团购市场销售额6234.81万元,购买人数108.37万人,和10月相比,销售额和购买人数分别环比下滑16.6%、13.2%。

团购网站

出路:

本土团购网

与“大腕”合作

目前,团购的商品“挂羊头卖狗肉”、团购券无法正常退换以及团购售后“三不管”等问题成了团购行业最大的“杀手”。记者了解到,除此之外,“烧不起钱”,也是让很多本土网站成了第一轮行业洗牌“炮灰”的原因。

“ 2010年下半年,都市惠刚开始做团购非常成功,那时候拉手、美团等还没有在深圳做起来,我们之前是做本地吃喝玩乐的杂志,有着丰富的线下资源。”李香裕告诉记者:“但2010年风光一时之后,我们也被洗下来了,被淹没了,因为太多来自北京等地的大团购网在烧钱,我们烧不过他们。”

李香裕的都市惠团购急流勇退后选择了与团购“富二代”聚划算联手,寻找新出路:“我们团队没有被淹没,缺的是好的平台。因为我们2006年开始做免费的吃喝玩乐的杂志,团队和深圳商家的线下关系很好。所以目前和聚划算的合作,算是一种互补,一个擅长做品牌,一个擅长做线下组织。到如今我们的采购量反而变大了,整个团队规模变大,由20多人变成了现在100个人左右,从深圳发展到长沙、广州、东莞等地。”

李香裕表示,都市惠的经验是很多深圳本土团购网的现实写照,值得借鉴,但是未必能成功复制:“作为运营商来说全国有上百家,竞争也相当激烈。如果本身没有丰富的线下资源,充裕的资金链,或者完备的服务流程和体系,生存下来非常难。”

虽然团购行业正遭遇严寒,但同样也有契机。大的团购网通过厮杀已经将小的淘汰、洗牌,改写行业规则,他表示“大的越来越大,他们可以为团购行业制定一些健康的规则,而对于运营商或者加盟商而言也是机会。”

前景:晦暗

但“复活”、“新生”企业不断

“2012年对于团购大军而言将更加寒冷,大部分都将难以存活。”刘艳锋告诉记者,美团网一直以来在深圳市场集中度和其他城市相比均较高,美团对深圳的投入也在2012年将继续扩大,但他对深圳团购市场的发展依然做出了悲观预测。

虽然行业面临严峻的洗牌,但是团购的“蛋糕”越来越大,深圳的消费者对团购的刚性需求也是有增无减这是李香裕和刘艳锋不谋而合的观点。

李香裕表示:“第一波洗牌会淘汰掉不完善的企业,很多商家摸着石头过河,导致消费者变成炮灰。团购行业整个生存体系是服务品质和消费者体验的记录,过程中走很多弯路是必然的。”

记者了解到,根据日前中国团购导航与团购数据中心“领团网”今年3月初发布的中国2012年首份《全国团购网站普查数据公报》显示,2012年1月新诞生团购网17家,复活40家,新关闭314家。截至2012年1月底,全国共诞生运营团购网5894家,其中的2242家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场,38%的团购网站已经被淘汰,春节后全国共有3652家运营中团购网站开始了龙年的新征程。

“深圳是座年轻的城市,很多年轻人消费观念比较开放,更加能接受团购的消费方式。所以团购KTV和团购电影票等休闲方式非常受到欢迎。”李香裕告诉记者:“实际上团购的蛋糕确是在不断变大的,2010年团购市场份额20个亿,2011变成200个亿,消费者的消费欲望是很强烈的。”

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