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亚信科技赵辉铸就无线广告发展的坚实基础

发布时间:2020-02-03 08:05:34 阅读: 来源:婴儿枕厂家

各位朋友下午好,非常感谢工信部组织这么一个活动让我们大家聚在一起。我今天为大家演讲的题目叫协同,合作,共赢,为什么起这个题目呢?因为我们今天探讨的话题是广告产业和无线产业,这两个产业结合应该是非常阳光非常绿色的,我们希望能通过亚信科技的产品,为大家搭建一个桥梁。所以我想谈的就是铸就无线广告健康发展的坚实基础。

无线广告发展,从初期到现在已经积累了大量亟待解决的问题,包括政府从政策的引导,以及核心运营商的扶持,以及大家的共同参与。我就以下四个方面跟大家进行分享,第一个产业链的接受度,大家接受度到底有多大?另一方面,就是广告另一端,就是我们提到的用户,用户对品种繁多的广告接受度有多少?亚信是95年进入中国,也是把互联网带到中国,亚信主要为中国三大运营商提供全面解决方案和IT服务,目前两个系统承载手机用户超过4.5亿,今天与会嘉宾大部分来自北京与上海,那么应该每一位嘉宾都是亚信服务的客户,但是平时大家可能感觉不到。

我说这个例子就是想说,核心技术平台是非常重要的,无线互联网与互联网有本质的不同,我们可以体验到,比如黄总刚从上海飞到北京,如果你下飞机第一时间收到的短信是垃圾信息,你就非常反感,如果你收到信息是与天气,生活,交通方面有关的,而且这个信息是你第一渴望得到这个信息的时候得到的,那就非常便捷,如何保障信息按时投放,准确到达,这都需要软件公司与运营商共同合作。

由于时间关系,第三点和第四点我就不详细讨论了。这里我们可以看到一张无线广告业务支撑的全景图,我们可以简单看一下,这个解决方案,从亚信解决方案过程来讲,我们是有这么一套产品,在用户分析平台我们可以看到,这部分主要是为广告主提供的,因为所有移动互联网的用户,我们现在可以粗放的理解为,这些自然属性信息运营商都是有备档的,但是对广告主更有益的信息是什么呢?是行为信息,是实时行为信息,这个用户在什么区域,什么城市,他是在消费还是在旅游,它通话频度是什么方向,这些对广告主都是有价值的。所以移动互联网是有区别于互联网的,这部分信息只有运营商有一手信息,亚信公司就为运营商提供这些信息的采集和提供。

下面提到的精确监测平台,相对来说是电信运营商将来是会走相对开放路线,运营商不会把一些用户的手机号码,身份证号码提供给广告主的,这些我们是要做密码解析的。同时为第三方公司提供监测的时候,可以实时互动的做到品牌宣传,快销品的体验回馈。今天很多嘉宾也说了,手机作为我们生活中的一部分,但是我们可以注意到,手机在我们生活当中还扮演什么样的角色?在一些城市,手机是可以做支付的,包括手机银行等等,我们可以看到,移动互联网过程中,每一个自然人,他使用一项业务,一项服务是做捆绑的。那么另一个更关键的身份,用户通过手机之后可以通过支付,就是我的身份跟我自然人的身份是融为一体的,这样才可以实现精确的投放。

右下脚的绿色就是电信级服务管理系统,左下角就是可以为第五媒体提供的广告承载媒介,比如每年春晚的手机互动的网关,这些都是由亚信提供的全面解决方案。由于时间关系,就不全面展开讲解了。主要是想给大家传达这么一个意思,我们已经可以给运营商,第三方公司提供一个舞台,可以把大家平移到第五媒体当中来。

另外无线广告价值链的过程当中,亚信公司可以扮演流程穿越的角色,比如说这个“垃圾短信”,我们可以在最终用户的授权下,我们广告内容可以有效精确的到达,这个过程中,再结合广告公司的策划方案,结合通信产业的技术,把这个广告内容最终到达到用户,这里我们要强调,亚信公司看到的第五媒体是对传统媒体的补充,它对广告承载有一定的局限性,但可以实现画龙点睛的作用。

另一种方式,我们长期与运营商和电信主管机构的合作中可以发现,电信的开发方式是非常开放的,所以我们也是倡导广告主,第三方监测公司包括媒体跟我们一起研究探讨,如何建立一个绿色健康媒体的发展之路。

最后一页,我想跟大家分享一下,其实困扰广告产业这么多年的问题,大家都在强调如何做到精确的投放,其实传统的媒体,包括纸媒,互联网媒体,通过最早解析用户的NDS,可以捕捉到用户的行为,但是不够精确,但是移动互联网领域是可以精确要自然人的,这里我要强调,用户精准性涉及到用户多维的属性,消费结构,消费习惯等等,我想做广告策划的专业公司是更擅长的。我想强调的是说,国内运营商对用户所有信息的整理和呈现是完全可以满足这部分信息的使用。

另一点效果的精确性如何评估?广告到达用户手里,用户真的看了吗?浏览了吗?浏览的情况是什么样的?刚才也有一位嘉宾提到了CM系统,就是互动营销这部分案例,我这里也可以说一下,亚信的AIO和HP,也为伊利和蒙牛做了一些快消品的尝试,效果还是不错的,真正实现了精确投放和互动销售过程。

最后我想与会的嘉宾,我们都来自不同行业,最终一定要有广告产业和通信产业的结合,才可以促进媒体的健康发展,会后有什么问题大家可以与我们联系,进行交流,谢谢大家。

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