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亚马逊成为谷歌最大广告客户每年投入2亿美元

发布时间:2020-02-10 15:22:01 阅读: 来源:婴儿枕厂家

北京时间4月12日消息,据国外媒体报道,MediaPost日前发布的一份研究报告中列举了Google 2010第四季度排名前十的搜索广告客户。报告显示,排在第一位的是Amazon,金融业、电子商务业、旅游业、电信业都排名靠前,而且Google收入来源的多样性极为丰富。

2010年第四季度Google排名前十的广告客户

下面是这张图表中值得注意的几点:

? Amazon排在第一位,每年的广告消费达到2亿美元。尽管Amazon和Google在手机和媒体销售领域主要是竞争关系,但Amazon毕竟还是电子商务网站,而搜索广告是促进电子商务销量的唯一最佳途径。然而,Amazon花在广告上的资金数目还是庞大的让人惊讶,由于它的品牌和产品做的如此成功,我们自然而然地认为它光靠自然搜索排名就够了。但似乎Amazon这样做是为了先发制人,防止访问量和利润流向一些相对较小的竞争对手。去年Amazon共盈利11亿美元,如果没有Google广告的存在的话,它本来有望再增加20%的利润,这也就是如今Amazon开始认真对待在线广告的原因。

? 部分最大的垂直搜索广告客户属于金融和电子商务行业,这一结果在情理之中。这些市场比较具有竞争力,搜索广告能够带来大量的业务需求。而对于金融服务业而言,新客户具有很高的终身价值,因此把资金用于搜索广告物有所值。如果一名Geico汽车保险公司的新客户能够在几年内带来100美元的利润,那么这就值得花10美元在Google上进行广告宣传吸引他注册。(评论员Greg Satell指出,由于这是第四季度,也就是节假日季度的数据,电子商务业的开销可能略高于真实水平。)

? 在电子商务界内部,旅游业也占据了一席之地。出现这一情况的原因和金融业一样,在线旅行利润丰厚,平均购买价格很高,因此关键词搜索的竞价很高。这样看来,Expedia被列为大广告客户之一也就不足为奇了。

? 让人有点意想不到的是,电信业也是大广告客户。AT&T是美国的一大品牌广告客户,但让人惊讶的是,它居然购买了这么多的关键词。Sprint也在列表当中,但Verizon在哪儿呢?美国联邦通信委员会所说的移动通信市场具有竞争性的依据何在?

? 此外,Google的收益流来源的多样性也让人咋舌。搜索带来230亿美元的利润,而最大的广告客户也仅仅支付了2亿美元,还不到整个的1%。Google不仅仅依靠个别大客户的营销战略具有明显优势。

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