互联网大会不应该过度商业化
2010年互联网大会马上就要结束了,这次互联网大会和以往的互联网大会有所不同,最大的不同并不在于大会本身,而是此次新浪和搜狐全面弱化对互联网大会的报道,作为两大门户网站,新浪和搜狐的退出有点令人匪夷所思。
其实互联网大会和门户的关系就如同明星和媒体的关系,互联网大会需要门户的报道为依托,毕竟这是互联网界最大的盛会,而门户也可以通过互联网大会来宣传自己,也是一个非常大的机遇。
以往的互联网大会,四大门户都积极参与,而这次,新浪和搜狐却选择了“退避三舍”,其原因,据说是因为这次大会在报道资源上过多倾向于投入重金的企业,显失公平,这自然会引起新浪和搜狐的不满,毕竟,门户之所以报道互联网大会,也是希望能从中得到一些价值,如果实现不了价值,肯定就会选择放弃,用自己的热脸去贴别人的冷屁股,估计谁也不能忍受。
在互联网大会过度商业化的情况下,门户之间为了争夺有限的资源,也自然会不惜重金,不过如果门户出的价钱不一致,在资源上也难免会分配不均,此次新浪和搜狐,遭遇的就是这个问题。据说腾讯花了很多钱去拿资源,势必让新浪和搜狐分配得很少,所谓鹬蚌相争渔翁得利,他们的明争暗斗反而让网易获得不少好处。
不过,其实要想在互联网大会上火一把,也何必这么费心,记得前三年的互联网大会上,网易都策划了扑克牌,这个策划让网易成为了互联网大会的一个亮点,今年网易又策划了“我是网易科技”,旨在通过对互联网热点的总结归纳,拉近互联网和网民之间的距离。实际上,网易并没有花多少钱去买资源,而是另辟蹊径,通过创新的策划来获得品牌和吸引力。
门户都希望通过大型事件来拓展影响力,不过考虑到资源的稀缺性,并不是所有人都能获得全部的资源,因此,在“有钱能使鬼推磨”的情况下,门户只能投入重金,而且,价格可能因为竞争的激烈而越标越高,就像标央视广告一样。
不过,在投入重金之前,一定要计算一下投入产出比,实际上,花大价钱采购互联网大会的资源并不是一个具有性价比的选择,而网易,通过独具匠心的策划达到了其宣传自我、树立品牌的作用,实现了最佳的性价比。如果所有的公司都采用这种方式去报道的话,互联网大会的“铜臭味”也自然会淡化下来。
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