服装网时尚零售不景气Balenciaga和HugoBoss却逆势增长

这一年，奢侈品大牌们的日子都不怎么好过，零售业绩节节败退，但若是硬要在萧条局势里挑些相对还可以的品牌，那么和年轻这个词搭得上边的似乎还过得去。

几乎没有一个品牌不承认，现在正处于一个艰难的零售环境，特别是中国消费者的贡献变小的原因。LVMH酒类的销售状况呈现下跌，而Burberry则增长放缓;由于香港的抗议游行和中国未来趋势的不明朗，让Hugo Boss和雅诗兰黛都下调了自己的全年预期。而在美国，这种具有挑战性的局势甚至还延伸到了百货。Macy's百货和Steve Madden的销售都略低于去年同期。

不过，也正是这种低迷的零售环境考验了品牌对于潮流最新动态的反应，那些更加年轻化的品牌似乎在大家都窘迫的时期捞到了些好处。

美国年轻品牌Free People的销售在这种环境下上涨了 15%，紧贴前沿技术进行创新的ASOS因为推出了将秀场装带到现实购物的机器也受到了消费者的青睐，至于商品价格相对亲民的优衣库也在这种艰难的环境下表现良好。

但总体来说，年轻和前卫还是应对低迷的最佳方式，在奢侈品行业里也同样如此。例如招来了目前最热门的年轻设计师 Alexander Wang和Jason Wu的品牌Balenciaga和Hugo Boss的营收状况都相当令人满意。根据Kering集团的财报，Balenciaga第三季度的营收达到了2位数的增长，而Jason Wu负责的Hugo Boss女装销售也增长了12%。

如果要评价一下品牌表现，那么能称得上赢家的品牌应该包括Michael Kors、Free People和Boss。尽管Michael Kors对假期的销售并不看好，但凭借第三季度42.7的增长，赢家也非他莫属;Free People的销售其实也不如上个季度，但也远远超过了它的兄弟品牌Urban Outfitters;Hugo Boss则因为女装增长带来了整体业务的上涨。

至于表现不佳的品牌，营收增长7% 的Burberry却因为英镑汇率的变化而上榜。而针对年轻消费群American Apparel和Urban Outfitters都属于理应占据优势的的品牌，但业绩却并不如意。

虽然未来的零售情况依然不明朗，但年轻品牌的良好表现似乎也给了传统时尚大牌们一些转变信号。

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