美媛春荣获中国驰名商标

美媛春荣获中国驰名商标

美媛春荣获中国驰名商标

2007年8月，美媛春被评为中国驰名商标，这是美媛春品牌继荣升2006年度中国保健品领袖品牌之后获得的又一殊荣!

作为一个有着18年历史的女性保健品牌，是什么让美媛春品牌焕发如此持久的品牌影响力和品牌魅力?

品牌发展离不开品牌的核心价值，它是品牌的灵魂，是一切营销传播活动的核心内容。在如今需求多元化的社会，符合目标消费群文化品味而又具备个性的品牌核心价值一旦确定，对于品牌来说，就意味着有了灵魂。美媛春品牌的核心价值 “女人健康就是美”!

正是 “女人健康就是美”这样一个核心价值的确立，让美媛春逐步走向辉煌。

核心价值诠释美丽新标准

美媛春鲜明地提出了现代女人美丽的标准——“女人健康就是美”，作为美媛春品牌的核心价值。并且美媛春的品牌核心价值对女人美这个问题重新进行了诠释。

美媛春“女人健康就是美”，使消费者每一次接触品牌都能感受到品牌核心价值的信息，不停地加强消费者对品牌核心价值的认知和记忆。

确定了美媛春的品牌核心价值后，美媛春的战略发展模式是一牌多品战略还是副品牌战略?美媛春团队进行了深入地思考。

品牌延伸推动品牌发展

事实上，品牌发展模式的选择是涉及企业长远发展的大事。自1989年起，美媛春以口服液为主打产品，参与保健品补血调经品类市场竞争，并逐步确立了专业的女性健康品牌形象。“补充新鲜血、我喝美媛春”。

品牌发展到一定阶段，单一产品进入成熟期，要实现可持续发展和快速扩张，需要寻找新的利润增长点。除了进一步精耕细作，提高市场份额之外，推出新产品是必然的。美媛春此时面临新的品牌发展选择问题。

在进行品牌延伸的过程中，美媛春严格遵循品牌延伸的原则。2005年美媛春又在一个被营销界公认为是市场陷阱的女性补肾市场上一举成功，以“女人健康就是美”为品牌传播点推出了美媛春肾宝、美媛春清清等堪称“美媛春五朵金花”。 同时，美媛春药用化妆品经过资源积累和整合在市场上绽放出魅人光彩，2007年，美媛春生物大保健品业已隆重上市。目前，美媛春品牌形成一牌多品的局面，美媛春品牌将在现有的知名度和美誉度基础上继续强化，围绕共同的品牌核心价值——女人健康就是美，满足女性消费者不同的需求。

从“补充新鲜血、我喝美媛春”，到 “女人健康就是美”的女性健康品牌形象，美媛春实现品牌的飞跃，把产品推向了市场，更把理念代入了社会。美媛春坚定不移打造女性健康专业品牌形象的同时，美媛春品牌形象从“美丽、健康”升华为“美丽、时尚、健康”。成功将美媛春的美丽内涵向健康领域延伸。从产品功效和价值延伸两方面回报广大女性消费者。

事件营销提升品牌形象

事件营销，作为一种公关传播与市场推广手段。菲利浦·科特勒在《营销管理》里指出：企业根据自己的目标选择合适的赞助冠名对象，使这种赞助同企业的形象相匹配。如果运用得当，它不仅能增加销售额，加强企业同目标消费者的沟通，而且能提高企业及其产品的声誉和知名度。在资讯泛滥的时代，冠名赞助宣传方式如果运用得当，对品牌的提升无疑是有效的。

为了提升品牌美誉度，美媛春品牌开始探索深入销售终端和社区，开展路演宣传等各种线下活动，加强与消费者的沟通，增经与消费者的情感交流，并通过一线员工和强大的专家队伍构建完善的售前、售中和售后服务，对于与美媛春品牌核心价值相一致的大型公关活动，美媛春都高度关注并积极参与，不断的倡导、传播“女人健康就是美”。

1999年和2000年，美媛春连续两年深度参与著名的“香港小姐”竞选大赛，成为大赛唯一指定女性保健品;

2004年，美媛春倾力支持全球顶级选美赛事——“2004环球小姐(中国赛区)选拔赛”;

2006年，美媛春全程冠名“2006南方小姐年度评选”，深入塑造美媛春品牌形象。

从香港小姐到南方小姐，美媛春坚定不移地打造女性健康专业品牌形象，经过持续的产品改进和品牌运作，美媛春品牌形象不断在进行完善，并随着时代的发展与时俱进，从早期甜歌星杨钰莹代言的“柔美、古典、婉约”的品牌形象，走向“美丽、健康”升华为“美丽、时尚、健康”。

品牌的发展，是一个长期的过程。

美媛春品牌通过18年的积累和完善，在激烈的市场竞争中脱颖而出，完美地实现了品牌飞跃，成为中国保健品行业的佼佼者。

2006年，美媛春品牌荣升为中国保健品领袖品牌!

2007年，美媛春品牌被评为中国驰名商标!

实至名归，美媛春的品牌之路已迈向成功，在坚持美媛春品牌战略的基础上，美媛春品牌必将更加深入人心，为更多崇尚“美丽、时尚、健康”的女性提供更好的产品和服务，我们也相信，美媛春美丽全中国”将不再只是梦想!

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