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家电行业步入低速增长期企业需要推陈出新《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:08:28 阅读: 来源:婴儿枕厂家

随着相关刺激政策的退出和消费能力的透支,今年的家电市场可谓是遭遇滑铁卢,数据显示:上半年除空调增长势头较为强劲,彩电、冰箱、洗衣机则疲态尽显,深陷负增长泥潭。家电行业步入低速增长期随着市场逐步进入调整 ...

随着相关刺激政策的退出和消费能力的透支,今年的家电市场可谓是遭遇滑铁卢,数据显示:上半年除空调增长势头较为强劲,彩电、冰箱、洗衣机则疲态尽显,深陷负增长泥潭。

家电行业步入低速增长期

随着市场逐步进入调整周期,家电行业将由快速增长进入低速增长阶段,行业洗牌成为必然趋势。 专家预计至2014年中国家电零售规模将高达6809亿元,但其1.8%的低增长率已经提前预示了家电行业将步入低速增长期。

从具体的细分市场来看,冰箱市场由于市场普及率较高,更新及升级需求仍未充分释放,导致1-7月规模回落,洗衣机市场则处于盘整期,空调市场仍然存在较大增量市场,表现亮眼。

从十一黄金周家电市场的表现也能看出整体家电市场的增速放缓,数据显示,十一期间第39—40周(09.22-10.05)冰箱零售量同比下降15.0%,零售额同比下降10.3%;洗衣机零售量同比下降15.6%,零售额同比下降11.2%;空调零售量同比下降12.7%,零售额同比下降16.6%。

企业需要推陈出新

除了整体市场的表现疲软之外,各个家电企业之间的竞争也在加速,家电企业出现了拼服务、拼质量、拼体验的现象。不过,笔者认为,除了在服务和质量上下功夫以外,还需要在营销方式上推陈出新,这样才能抓住更多的用户。

据悉,白电企业海尔在10月24日到26日就推出了北京家电双重免单日的活动,消费者在线报名即可得优购码、买家电享粉丝专属价、到店有贴心好礼相送并且参与互动分享,还可赢精彩好礼。

在营销方式上下功夫,除了能带动消费者的积极性以外,还能形成良好的口碑传播效应,对于企业来说,确实是一个两全其美的办法。

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