【消息】微信封杀短视频外链又松口放行背后的逻辑是什么

发布时间：2021-01-02 23:39:16 阅读：次来源：婴儿枕厂家

5月18日，腾讯官方发布一个《关于进一步升级外链管理规则的公告》，明确提出“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容”。

据不完全统计，至少有21款视频会受影响，包括快手、微博(视频)、抖音、梨视频、斗鱼、懒人听书、秒拍、映客、花椒、美拍、西瓜、火山、百度好看、360快视频、秒拍波波视频、小咖秀、人人视频、nice等。

不过在5月21日凌晨三时，微信发布《关于升级外链管理规则的补充公告》称，公告发布后，收到了部分开发者的反馈意见。有鉴于此，现补充说明并修改：1，微信派于2018年5月18日发布的外链管理规则公告是针对朋友圈的管理规范；2，删除上述公告第二条。

这第二条，就是引发争议的规范视听内容传播规定。微信表示，平台会进一步与开发者研究方案，共同做好视频内容的质量和合规性管理。

此次微信虽然取消了用许可证来规范视听内容这一项，但必须指出的是，未取得《信息网络传播视听节目许可证》的视听内容平台，前途依然是堪忧的。

早在2007年总局下发的《互联网视听节目服务管理规定》中明确规定，从事互联网视听节目服务，应当依照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，未按照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《许可证》或履行备案手续，任何单位和个人不得从事互联网视听节目服务。

信息网络传播视听节目许可证这个证的含金量是非常高的，它不仅仅是短视频、直播需要的一个证，也是拍摄综艺、影视剧离不开的一个证。该证的业务类别分为播放自办节目、转播节目和提供节目集成运营服务等。

目前来看，监管部门正在从资格审查及内容导向两方面加强短视频平台的监督和管理。包括国家广播电视总局严肃约谈了“今日头条”、“快手”两家网站主要负责人，责令整改；责令关停“内涵段子”等低俗视听产品。今年两会后，广电总局连续开展了多项整治行动，对未持证互联网企业进行了处罚。

不久前国家广电总局发展研究中心的彭锦说到这样一句：

“近几个月只要跟业内的人接触，大家都会问一个问题，是不是监管会越来越严，其实政策对行业的监管一定会越来越规范。内容审核、播出管理、原创红线、审核流程等方面都有了详细规定。”

这或许预示在短视频服务领域内持证开展业务已经成为对相关企业的必然要求。

而从这个意义来看，微信限制短视频外链传播是基于政策的一种敏感性。况且短视频分享一多，微信在监管层面很难跟得上，一旦有低俗违规的视频出现在社交网络引爆，首先受到牵连也将是微信，因为微信也需要承担视频审核不力的连带责任。

其次是微信规范外部链接管理规则，一方面确实是基于保障用户隐私安全的这样一个目的，因为外部链接中使用浮层可能导致用户头像、昵称等信息泄露，全网统一封杀外部短视频可以有效将这种隐私安全的风险降到最低，其次短视频分享链接太多，对社交体验多少有伤害，这样也有利于维护朋友圈社交体验。

另一方面，从短视频平台目前的运作模式来看，基本是算法+人工，主要是算法为主，这给低俗类短视频传播提供了空间，微信封杀短视频外链，也是基于自保的一种需求。因为微信没有理由来分摊那么多人力来帮助其他短视频平台来审核违规短视频。

当然，说微信没有私心也是不对的。很多人第一直觉可能是觉得腾讯要扶持微视来狙击抖音，这个理由或许成立，因为当前抖音与腾讯战火正浓，腾讯与抖音频频掐架，前有年初“朋友圈屏蔽抖音”的话题引爆微博，后有张一鸣与马化腾朋友圈互怼也将两家的短视频暗战放到了明面上，接下来抖音关于“第一届文物戏精大会”的H5视频被微信封杀。

但继张一鸣朋友圈晒数据直接怼腾讯之后，微视基于诱导分享的理由封杀抖音H5视频，但抖音再次回击微信，发布了关于《微信官方号微信派不实言论的声明》，指出诱导分享的按钮在随后删除，并发送了申请解封邮件，但没有收到任何回复邮件。

另外，因微信公众号“快微课”发布的《抖音，请放过孩子》一文中，虚构其视频来源，将明显带有“北京时间”、“秒拍”、“腾讯视频”水印的视频认定为是来源于抖音短视频的视频，抖音还将腾讯告上了法庭。

因此，从种种迹象来看，抖音对微信流量是非常渴望的，但抖音反击的态度很强硬，叙事逻辑很清晰，腾讯也很头疼。而且在公众舆论层面，人们愿意站在弱势的一方，有业内人士就指出，一向按照自己的规则办事儿的微信，这次好像不太站得住脚。

因此面对抖音，腾讯需要一个新的规则来确定这是自己的地盘，而且不落人口实。而目前包括抖音在内，市面上很多视频平台似乎并不持有网络视听许可证。

二

当然，还有一个原因，短视频是腾讯内容+连接大战略的一环，微信可能也要抢占这一市场蛋糕。

早在去年9月，腾讯内容平台部副总经理陈鹏在第二届“腾讯创业节”上就表示，微信“看一看”将来会在短视频领域做开放，把优秀企鹅号短视频内容接入到微信看一看里边去，区域类、美食类、游戏类、高端的、商务的内容微信是很欢迎的。

短视频领域做开放或许不仅仅是说一说而已，因为微信在内容领域的动作向来消无声息，说来就来有时毫无征兆。细心的公众号运营者或许可以发现，不久前微信公众号后台有了重大改版，在新建图文—添加图文下面，可以直接添加视频消息、音频消息、图片消息等。