澳大阳光中山内衣裤业的品牌新力量-【资讯】

发布时间：2021-09-03 13:04:03 阅读：次来源：婴儿枕厂家

近几年高速发展的内衣业成为继成衣类之后又一服装品类的新亮点。据相关数据显示，中国内衣业的产值规模已达5000亿，并且还在以年均30%的速度递增，特别是内衣业中的内裤，增长速度更是异常迅猛。

位居珠江三角洲核心腹地的中山小榄镇，近几年经营内裤的服装企业显示出非同一般的火热，企业、品牌如雨后春笋，镇内外随处可见内裤企业的大型户外宣传广告牌。据内衣协会的数据统计，中国约75%的内裤产于中山小榄，世界名牌内裤的加工厂几乎覆盖整个小榄镇，男装的品牌内裤在小榄更是独领风骚。在全国的大中城市的各类商场和超市中，不管是精品内裤还是盒裤，随处可见小榄企业品牌的身影。

集群生合力

澳大阳光的睿智选择

未来十年，“国际品牌国内化、国内品牌国际化”将成为服饰市场发展的必然趋势。中国内衣企业只有建立起自己的品牌，才能在风云变幻的经济浪潮中立于不败之地。

据广东中山市澳大制衣有限公司李若鹏介绍，中山市小榄镇2007年3月获得“中国内衣名镇”称号，目前具有相当规模的内衣内裤企业多达三、四百家，其中大型企业就有数十家。除安琪、金龙、康妮雅等几家创建于上世纪80年代外，其他大部分企业基本都是进入21世纪初期限才真正开始运营，但短短七、八年时间，小榄镇已经迅速成长为名扬国内外的内衣生产基地，尤其是在男士内裤具有决对的优势，从而形成“女性内衣看汕头，男性内衣看小榄”的市场口碑。

据资料显示，小榄镇有800多家内衣企业，年销售额超过500万元的规模企业有103家，从业人数超过4万人，年产内衣量高达2000万打。特别是内裤，全中国约有75%的内裤都在小榄生产，小榄成为内裤行业的领头军地位已经不可取代。

澳大公司选择在小榄内衣生产规模初创、上升时期敏锐地切入内裤市场的。澳大制衣有限公司是中山市银田电器有限公司的兄弟企业，是总公司继家用电器产业之后成立的一个服装产业项目。澳大公司成立于2002年，坐落于与小榄镇仅一河之隔的中山市东凤镇，公司生产厂房占地1万余平方米，衣车400余台，员工近500名。澳大公司2003年正式注册‘澳大’品牌，2010年底注册‘澳大阳光’品牌。

经过7年多不懈的努力，目前澳大公司已成长为集一家集研发、生产、销售及出口于一体的中型专业内衣裤生产企业，月产量已达10万打。公司的产品设计在捕捉当今市场流行特征的基础上，将欧美的时尚元素有机融汇其中，同时特别注重用料的考究，以天然织物为首选，让消费者在穿出时尚之美的同时，更能得到舒适、自然、健康的贴身体验。目前，澳大公司销售网络现已遍布全国三十多个省、区、直辖市，产品深受广大消费者青睐。

品牌创价值

澳大阳光的制胜法宝

小榄、东凤大部分的内衣企业都有着与澳大阳光同样的成长史，都由对外加工到自主生产，再到通过差异化的运营模式，完成品牌化塑造这样一条精品路线。

李若鹏指出，澳大公司创立时正是中山小榄内裤业刚刚开始兴起的时候，当时所有的内裤企业全都以经营盒裤为主，澳大也经营‘澳大’品牌的盒裤，一度销售非常火爆，便有了如今的规模。但随着近几年的原料及人工成本的不断上升，原有的产品、经营模式已经难于适于现在的市场，更难于获得更高更远的发展。为寻求突破，公司开始谋划转型，向中高档的精品内裤，以及按品牌模式经营的方向发展，推出“澳大阳光”品牌，并引进专业团队和象李若鹏这样的职业经理人负责操作品牌事业，全力进军高档精品内裤领域。澳大公司对小内裤也开始‘包装’，进行象成衣样的品牌模式的打造，建立VI形象、把握产品的的设计风格、进行产品的系列化生产等等，并建立起了更严谨的质量管理体系，籍以保证产品和服务的高品质。

创新添活力

澳大阳光的品牌定位

在品牌定位和操作思路、经营模式，在如何将澳大内衣品牌成功进行品牌塑造的的问题上，李若鹏介绍说，澳大的做法，一是采取创新的经营模式，努力打造最舒适、最健康的内裤，引领大众更加关注内在的舒适和健康。

二是适应“内衣外穿”的概念诉求，切实走向时尚化、外装化、品牌化路子，要紧跟时代的潮流，满足消费者的个性需求。

三是注重品质，讲究设计元素，以“品质，品位，阳光生活”为品牌口号，以“打造澳大利亚沙滩式的阳光生活”作为品牌目标，在高端内衣品牌领域不懈地努力、执着地追求。

风正一帆悬

澳大阳光的品牌蓝图

对于产品的营销模式和未来发展，李若鹏充满信心，他介绍说，公司会采取‘稳打稳扎、渠道灵活多样’的方式来打开市场。就目前市场趋势来看，在现阶段或往后一段时期，内裤市场更适合于“专柜+组合店”的模式进行渠道拓展，澳大阳光前期也主要会采用这种模式。这是由于受到目前品牌种类的限制和消费模式的影响，单一内裤产品目前还难于走专卖化的营销路子，采取“专柜+组合店”的模式拓展渠道，应该是澳大最佳也是最现实的选择。在后续的经营中，澳大将会根据市场需求，不断增加品类、延伸产品线，打造男女内衣的系列化，逐步向内衣专卖店发展，提供更优质、更时尚、更健康、更有品位的内裤、内衣产品。